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又一品牌Logo焕新落地,换的何止是Logo!

  • 来源:互联网
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  • 2022-06-22
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这两年来,不少大品牌纷纷Logo升级。

换logo并非只是换个图标,作为品牌形象极为核心的资产,更换logo不仅意味着要付出一定的设计成本,还需要在市面上铺设和更换全套的新包装,同时还要以广告来告诉消费者全新形象的理念、品牌的想法,重塑用户认知。

去年一月,年满18岁的淘宝迎来了自2003年成立以来的最大logo变动,但其谨小慎微实在让网友直呼看不懂,为了让这个变化清晰明了,官方甚至还专门推出了一个视频,告诉你logo都改了哪些地方。

更有去年小米斥巨资两百万邀请原研哉设计新logo,被网友称之“大家来找茬”级别的Logo更新。

相较之下另一部分品牌换logo就更显“大工程”一些,力图向市场展现新的商业野心和变革的决心。

2018年Burberry以新的扁平化Logo取代了使用117年的骑士图案,公布以T、B作为字母组合的花押字图案,这正是新官上任的创意总监Riccardo Tisci对品牌的全新诠释。

同时在市场上Burberry也是动作不断,加码电商销售,宣布不再销毁库存,还推出了230英镑自行车运动裤等新产品。正是这一系列的动作使品牌logo焕新站稳了步伐并逐步完成效益最大化。

但如果只在logo上做表面文章,而不提升软硬实力,结果可能会适得其反。

快时尚品牌GAP在2010年毫无预兆地更新了logo,除此之外却未做任何改进,零售门店、服装款式也毫无推陈出新的举措。

这个新logo反而变成了一个炸弹,引起了消费者的强烈反感。结局就是GAP斥资上百万美元的新logo,仅仅使用6天就改回去了。

再将目光投向在去年进行logo焕新,今年六月在国内推出首款新狮标车型——东风标致新408的标致汽车。

标致在上一版logo的基础上进行了大刀阔斧的改革,但大胆的转变依然延续了品牌170年不变的DNA——狮子形象。早在1850年,标致就已成功驾驭了“狮子形象”,并不断成长,强化消费者心中与“狮子形象”的绑定。

新狮标全新logo基于“永不过时”(Timelessness)、“个性”(Personality)、“品质”(Quality)三个理念进行设计,外层盾形轮廓的设计与吼叫的雄狮狮头则是致敬了1960年代雄狮徽标,融入新时代更简洁优美的设计语言,引领新时代的节奏与潮流。

紧跟2021年标致全球范围品牌焕新与狮标logo更新的步伐,今年6月8日,东风标致新408正式首秀,同时它也成为了标致在国内第一款搭载新狮标的车型,进一步加速中国市场的全方位焕新进程。

新车型内外兼修,彰显品牌核心“Allure”——动感时尚的法式魅力,满足中国消费者的实际需求与审美偏好,品牌硬实力突飞猛进。

标致新408精准承接新狮标logo向市场传递的格调与内涵,采用标致家族最新设计语言,狮吼前脸配合星动点阵式格栅,缀以獠牙LED日间行车灯、狮眼LED大灯以及狮爪LED尾灯,车身动线流畅,完美体现品牌狮魂美学,全新锋锐盾形狮标与钻石切割铝合金轮毂的设计更是锋锐独特,霸气而浪漫。

软实力方面的增进也同样毫不逊色,东风标致在首秀发布会上创新性地使用极光苍穹虚拟直播间,增加了发布会的可看性,虚拟人小狮妹Léa的加入与互动更是让新408的发布营销带上了不少未来感与话题度。

消费者最关心的还有福利政策,首发现场,东风标致宣布采用“新零售”模式并开启抢先预订,消费者可通过官方平台(东风标致超级APP和 “东风标致狮王联盟”小程序)进行线上抢先预订,可以享受9.9元得2000元豪礼,还能即刻入驻“索肖社区”,尊享七重礼遇。

东风标致这套始于logo焕新,不断在产品硬实力与营销软实力上发力的品牌策略让我们看到了它对中国市场的信心与野心,随着这头法国雄狮的坚定步伐,将会有更多消费者感受到法系车的魅力,东风标致也将走进更多消费者的身边,成为他们新生活的得力伙伴。

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