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打造新消费时代的新晚会,2019猫晚要做“领跑者、造风者、感恩者”

  • 来源:互联网
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  • 2019-11-07
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随着双11临近,双11的重要仪式“天猫双11狂欢夜”(简称“猫晚”)的群舞部分也验收完成。

验收现场,优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强表示,如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说,2019天猫双11狂欢节的最大特点是“新消费”,而猫晚则是“新消费时代的新晚会”。

“猫晚走过了五年,他每一年的创新,既符合时代的大势,也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”蔺志强说。在制作理念上,2019猫晚“新”在主题先行。它秉承“先有节目后有艺人”的态度,创造性地融入全球化、公益脱贫元素,刷新了国内晚会的标准。“比起传统晚会单纯在咖位、舞美层面的比拼,我们更看重的是它传达的理念是什么,立意是什么,跟用户的互动是什么,以及如何满足用户的需求。”

在技术上,今年的猫晚实现了“跨屏双向互动”。明星嘉宾组队PK时,用户也能在手机端参与游戏,比分将实时计入明星嘉宾队的成绩中,影响节目进程。为此优酷投入近300名产品技术人员,依托阿里巴巴的云计算能力为晚会创新保驾护航。

作为一台“新晚会”,猫晚本身也构成了“新消费”的重要场景。据介绍,这种多元消费形态既包含实体消费,也包含情绪消费和会员消费。

首先,晚会观众在观看和互动中,可以领用和消耗天猫双11权益,产生“实体消费”。把观众变成用户,又把用户变成天猫双11的消费者,创造内需新动力。

其次,优酷洞察观众表达自我的需求,提供相应的“情绪消费”产品。观众可以通过互动打赏,给爱豆节目打call等方式,能参与跨屏游戏,与明星一起影响晚会进程。

最后,猫晚和双11期间,淘系用户有机会参与各种游戏、互动获得优酷会员权益并产生“会员消费”。借猫晚这个连接器,阿里经济体中的淘系用户,有机会成为优酷付费会员,由物质消费者变为精神消费者。

据悉,目前猫晚已进入紧锣密鼓的彩排阶段,日臻完善。2019猫晚由优酷、浙江卫视联手打造,将于11月10日19:30登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心,同时在浙江卫视、东方卫视、优酷直播。

作为史上最全球化的一届,2019猫晚不仅通过优酷APP直播覆盖全球用户,还输出到全球近30个平台,覆盖106个国家和地区。有海外艺人参与的节目将超过四成。

同时,2019猫晚还将首次增加公益环节。届时,李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等21组明星将亮相脱贫攻坚直播时段,为21个国家级贫困县的农特产带货,搭建公益脱贫新场景。

“我们希望能够引领商业晚会进入一个新的阶段,做领跑者、造风者和感恩者。”蔺志强表示。在他看来,走到第五年的猫晚,最大的挑战是超越自己,“我们最看重的是给用户带来哪些好的体验,希望大家看完猫晚,把这一天当做善待自己、善待家人,善待朋友的节日,产生这样一种情感共振。”

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